کد خبر: ۱۶۱۶۱۲

تاریخ: ۲۱ شهريور ۱۴۰۳ - ۱۶:۴۴

نویسندگان؛ رحیمی کلور حسین | اکبری آرباطان گلثوم | صدور گواهی نویسنده

ارائه الگویی برای نقش زنان اینفلوئنسر رسانه های اجتماعی در توسعه کارآفرینی

هدف: رسانه های اجتماعی فرصتهای درخور توجّهی را برای افراد فراهم کرده است تا درپی ایفای نقش یا تلاشهای کارآفرینانه باشند. در این راه یک پدیده نوظهور, افزایش تعداد زنانی است که به شخصیتهای تأثیرگذار رسانه های اجتماعی تبدیل می شوند و به عنوان یک نیروی محرّکه در چشم انداز کارآفرینی ایفای نقش می کنند.

چکیده
هدف: رسانههای اجتماعی فرصتهای درخور توجّهی را برای افراد فراهم کرده است تا درپی ایفای نقش یا تلاشهای کارآفرینانه باشند. در این راه یک پدیده نوظهور, افزایش تعداد زنانی است که به شخصیتهای تأثیرگذار رسانه های اجتماعی تبدیل می شوند و به عنوان یک نیروی محرّکه در چشم انداز کارآفرینی ایفای نقش می کنند. بر خلاف افراد مشهور, اینفلوئنسرها از زندگی شخصی خود برای برقراری ارتباط با مخاطبان, استفاده می کنند و میتوانند حس مرتبط بودن را ایجاد کنند. در نتیجه, تأثیرگذاران رسانههای اجتماعی تبدیل به قدرت قابل توجّهی شده اند که با شبکۀ گستردۀ دنبالکنندگان خود میتوانند به افکار عمومی جهت داده یا آن را هدایت کنند. این موضوع فرصتهایی را برای روابط عمومی و شرکتهای تبلیغاتی ایجاد کرده است. بازاریابان, این موضوع را درک کردهاند و فعّالانه تاثیرگذاران رسانههای اجتماعی را در جریان اصلی فعالیتهای بازاریابی خود ادغام کرده اند تا به مشتریان بالقّوه برسند. این امرزنان تاثیرگذار رسانههای اجتماعی را به عنوان صاحبان کسب وکار و کارآفرین مشروعیت بخشیده است. پدیدۀ تأثیرگذاران رسانههای اجتماعی این امکان را برای بسیاری از افراد, بهویژه زنان فراهم میسازد تا در فعّالیتهای کارآفرینی شرکت کنند. زنان برجامعۀ تأثیرگذار رسانه های اجتماعی تسلط ویژه دارند و اینفلوئنسرهای حوزه های غذا, سفر, مد, اوقات فراغت و سرگرمی و محیطزیست را تشکیل میدهند. این پژوهش با هدف بررسی نقش زنان تأثیرگذار رسانه های اجتماعی در توسعۀ کارآفرینی و ارائه مدلی انجام شده است. روش: این پژوهش از منظر هدف بنیادی و بر اساس روش کیفی (نظریه مبنا داده ها), با استفاده از ابزار گردآوری اطلاعات و مصاحبۀ نیمه ساختاریافته با 13 نفر از متخصصان و صاحب نظران آگاه و مسلّط براین موضوع و رسانه های اجتماعی و رسیدن به نقطۀ اشباع نظری و با توجّه به روش کدگذاری باز, مرکزی و انتخابی, موضوع تحقیق مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پروتکل مصاحبه بر اساس مطالعات مقدماتی, مسئلۀ پژوهش مصاحبه های مقدماتی پس ازتأیید اساتید, و بررسی اولیه مبانی نظری پژوهش طرّاحی شده است. تعداد کل کدهای ثبت شده توسط محقق 52 عدد و تعداد کل توافقات بین کدها 25 عدد می باشد. پایایی بین کدگذار برای مصاحبه های انجام شده در این تحقیق با استفاده از فرمول مذکور معادل 73درصد می باشد. با توجّه به اینکه سطح پایایی بیش از 60 درصد است, پایایی کدگذاری تأیید شد و می توان ادعا کرد که سطح پایایی تحلیل مصاحبۀ فعلی مناسب است. به منظور کسب اطمینان از روایی تحقیق, سعی شد نمونهای آماری از افرادی باشد که از دانش و تخصص لازم در زمینۀ تحقیق برخوردارند, همچنین سعی شد مداخلۀ محققین در تحقیق به حداقل ممکن برسد. یافتههای مصاحبههای انجام شده بعد از پیادهسازی در اختیار شرکتکنندگان (مصاحبهشوندگان) قرارگرفت تا نظرات خود را درباره صحت و دقّت آن بیان نمایند. یافته ها: یافته های پژوهش نشان می دهد که در پایان فرایند کدگذاری باز 147 مفهوم برچسب گذاری شد. در پایان مرحلۀ کدگذاری باز مفاهیم اولیه بررسی, تحلیل و دسته بندی شدند تا مقولات فرعی شناسایی شوند. بر این اساس در نهایت 25 مقولۀ فرعی از بین 147 کد باز استخراج شد. در ادامۀ شکل گیری نظریۀ داده بنیاد کدگذاری مفاهیم مورد توجّه قرار گرفت و مفاهیم کلیدی و محوری برای شناسایی مقولات فرعی با استفاده از مقایسۀ استقرا و مراجعه به ادبیات پژوهش انتخاب شد. در پایان مرحلۀ کدگذاری محوری 12 مقولۀ اصلی شناسایی شد. طبقه بندی نتایج به دست آمده بر طرّاحی مدل متمرکز است و این مدل دارای شش کد اصلی است: شرایط علّی شامل (استقلال و خودکفایی زنان, آزادی اجتماعی و دامنۀ نفوذ رسانه ها), شرایط پیش زمینه شامل (نفوذ و قدرت تأثیرگذاران, زیرساخت های همگرا), شرایط مداخله گر, (خودبرندسازی تأثیرگذاران, حساسیت های فرهنگی), استراتژی ها, (خلاقیت و نوآوری, شبکه های آنلاین) نتایج به عنوان (قدرت و تعادل عاطفی, خودسازی) طبقه بندی شدند. ارتقاء آگاهی, انعطاف پذیری). نتیجه: اینفلوئنسرهای زن با در نظر گرفتن نقش سرپرستی و تأثیرگذاری با هدف آگاهی, رفتارهای خاصی را تشویق می کنند که منجر به پذیرش بیشتر کارآفرینی می شود. بنابراین حضور اینفلوئنسرها و شبکه های اجتماعی, ازجمله مهمترین عوامل برای توسعۀ کارآفرینی است. در واقع, استفاده از رسانههای اجتماعی یکی از محبوبترین فعّالیتهای آنلاین است. ﻫﻤﺎنﻃﻮرﮐﻪ در ﻣﺪل ﭘﺎراداﯾﻤﯽ نقش زنان اینفلوئنسر رسانههای اجتماعی در ارتقای و توسعه کارآفرینی ﻧﺸﺎن داده ﺷﺪه اﺳﺖ, ﯾﮑﯽ از ﺿﺮورتﻫﺎی ﺗﻮسعه کارآفرینی اﺳﺘﻔﺎده از ﺑﺴﺘﺮ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ اﺳﺖ. این نظریه مکانیسمهایی را توصیف می کند که از طریق آن می توان از بستر فضای مجازی و رسانه های اجتماعی درجهت توسعه و ارتقای کارآفرینی بهره گرفت با توجّه به مؤلفه های کسب شده, مدیران بازاریابی می توانند از این مدل برای توسعۀ کارآفرینی مبتنی بر تأثیرگذاران زن, در شبکه های اجتماعی خود, نهایت استفاده را ببرند.