یک کارشناس اقتصادی: برندسازی شناسنامه معتبر کسب و کارهای خرد و متوسط است

شهریار زهدی، در گفت‌وگو با ایسنا به اهمیت و نقش برندسازی در فعالیت اقتصادی به ویژه کسب و کارهای خرد و متوسط استان اشاره و اظهار کرد: برندسازی در فضای اقتصادی حال حاضر مانند یک شناسنامه معتبر به خصوص خراسان رضوی محسوب می‌شود.

وی افزود: بیش از ۹۵ درصد واحدهای اقتصادی خراسان رضوی در رده کسب‌وکارهای خرد و متوسط قرار دارند که به آن‌ها SME گفته می‌شود و بخش قابل توجهی از اقتصاد استان نیز توسط بخش خصوصی پوشش داده می‌شود.

برندسازی؛ راه‌حلی برای تمایز در بازار رقابتی

زهدی تأکید کرد: کسب و کارهای خرد و متوسط معمولاً محصولات بسیار مشابهی تولید می‌کنند و به همین دلیل قدرت رقابت‌پذیری آن‌ها پایین است. بهترین وسیله برای ایجاد تمایز در محصول، برندسازی است. اگر این فرآیند به درستی انجام شود، برند می‌تواند به عنوان وجه تمایز محصول عمل کند.

زهدی در خصوص تأثیر برندسازی در افزایش صادرات، بیان کرد: در سال ۱۴۰۳ صادرات خراسان رضوی حدود ۱.۷ میلیارد دلار بود که بیش از ۶۵ درصد آن مربوط به محصولات کشاورزی و غذایی بوده است.

وی افزود: محصولات کشاورزی و صنایع غذایی از جمله صنایعی هستند که اهمیت برندسازی در آن‌ها بسیار بالاست. در حال حاضر برخی اعتماد بازار را کسب کرده و موفق عمل کرده‌اند. این برندها نه تنها درآمد مالی خود را افزایش داده‌اند، بلکه میزان صادرات را نیز به طور قابل توجهی بهبود بخشیده‌اند.

استفاده ناکافی از ظرفیت برندسازی در استان

وی درخصوص میزان استفاده از ظرفیت برندسازی در خراسان رضوی، اظهار کرد: در حوزه استفاده مطلوب از برندهای استانی کمی عقب هستیم و نسبت به پتانسیل استان، عملکرد مطلوبی نداشتیم. خراسان رضوی حدود ۳۰۰ برند ملی و بین‌المللی دارد، اما از ظرفیت‌های واقعی برندسازی استفاده نشده است. این عقب‌ماندگی باعث شده سهم بزرگی از بازارهای بالقوه را از دست بدهیم و جایگاه‌مان را به رقبا واگذار کنیم.

زهدی با بیان اینکه برند به مثابه سرمایه استراتژیک و دارایی نامشهود کسب‌وکار است، افزود: فعالیت بیشتر بر روی یک برند به مثابه اضافه شدن یک خط تولید جدید است. برند یک دارایی ثبت‌شدنی است که می‌تواند ارزش مالی و اعتباری کسب‌وکار را افزایش دهد. این موضوع حتی در بازار سرمایه نیز بر ارزش شرکت‌ها تأثیرگذار است.

برندسازی محصولات بومی و جغرافیایی استان

زهدی درخصوص برندسازی محصولات بومی مانند صنایع دستی و کشاورزی، گفت: خراسان رضوی حدود ۲۵۰۰ نوع صنایع دستی متنوع دارد که فرش، گلیم، مرق و سایر محصولات را شامل می‌شود و این امر پتانسیل خوبی برای برندسازی دارد.

وی افزود: محصولات بومی حتی می‌توانند برند جغرافیایی داشته باشند. تلاش‌های جدی در اتاق بازرگانی مشهد در حال انجام است تا برند ملی زعفران ثبت شود چرا که کشورهایی مانند افغانستان و اسپانیا پیشتاز این حوزه شدند. برند جغرافیایی جایگاه بین‌المللی به محصول می‌دهد و می‌تواند گردش مالی و صادرات را افزایش دهد.

این کارشناس اقتصادی به ظرفیت‌های گردشگری استان اشاره و اظهار کرد: سالانه میلیون‌ها زائر و گردشگر به استان وارد می‌شوند که بخش مهمی از آن‌ها زائران مذهبی هستند. خراسان رضوی به عنوان یکی از مقاصد مهم گردشگری سلامت نیز شناخته شده است و زیرساخت‌های درمانی و بهداشتی خوبی دارد که می‌تواند گردشگران سلامت از کشورهای منطقه را جذب کند.

وی تأکید کرد: اگر در حوزه گردشگری سلامت هم برندسازی قوی داشته باشیم، می‌توانیم به رشد اقتصادی استان کمک کنیم و در صادرات خدمات این بخش نیز تحول ایجاد کنیم.

نقض برند؛ چالش و راهکارها

زهدی در بخش دیگر سخنانش به نقض برند پرداخت و افزود: متأسفانه مسئله نقض برند به دلیل عدم ثبت صحیح برند و بی‌توجهی به الزامات مربوطه بسیار ناخوشایند است. سال گذشته تنها ۴۰ پرونده بزرگ نقض برند در استان تشکیل شد. کمیسیون سرمایه‌گذاری، کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی به همراه مرکز مالکیت معنوی تهران و اداره ثبت برند استان، همکاری‌های خوبی برای کاهش این مشکلات انجام داده‌اند.

وی یادآور شد: اخیراً همکاری‌های جدیدی بین اتاق بازرگانی خراسان رضوی و مرکز مالکیت معنوی کشور شکل گرفته تا فرآیند داوری پرونده‌های نقض برند در استان انجام شود و نیازی به پیگیری در تهران نباشد. یکی از مشکلات اصلی این است که افراد قبل از شناخته شدن برند خود، برای ثبت اقدام نمی‌کنند و زمانی که برند شناخته شده و کپی‌برداری صورت گرفته، پیگیری سخت‌تر می‌شود.

این کارشناس اقتصادی گفت: توصیه ما به فعالان اقتصادی این است که از همان ابتدا به فکر ثبت و برندسازی باشند و آینده برند خود را جدی بگیرند. برندسازی می‌تواند کلیدی برای توسعه صادرات، جذب گردشگر، افزایش سرمایه و تثبیت جایگاه محصولات استان در بازارهای داخلی و بین‌المللی باشد.

زهدی تأکید کرد: امیدواریم با تداوم تلاش‌ها، ظرفیت‌های برندسازی استان به خوبی فعال شود و سهم بیشتری از بازارهای اقتصادی نصیب استان گردد.